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电竞世界里找买家,宾士巨资投资电竞队伍SKGaming、台湾宾士也计画参与电竞
发表日期:2020-07-25 02:49| 来源 :R稿生活| 点击数:315 次
电竞世界里找买家,宾士巨资投资电竞队伍SKGaming、台湾宾士也计画参与电竞宾士汽车(MERCEDES BENZ)的「不务正业」由来已久,除了做豪华车和重型车,近年宾士旗下的设计公司也从事游艇设计製造,更 足顶级家俱事业,现在宾士还要投资电竞游 戏事业。1月15日宾士宣布将投资一支电竞队伍SK Gaming,宾士也是汽车业界首家跨足和投资电竞的汽车厂,而在台湾士今年也有计画配合德国母厂的策略,和本地的电竞队伍合跨界作。
电竞世界里找买家,宾士巨资投资电竞队伍SKGaming、台湾宾士也计画参与电竞在此之前,宾士曾经长期赞助和投资德国足球队长达50年,去年中止这项合作之后,便把人力物力转移到电竞事业,可以看得出宾士是跟着趋势走,在电竞运动的领域中,大做行销,增加曝光度,并争取那些Y世代买家的认同。这种行销战略的转变,不只是宾士原厂,连台湾宾士也是如此,该公司行销人员去年就曾向AutoNet透露2019年的行销重点之一是电竞。
由于2018年宾士推出全新一代A系列小型车,2019年还会推出A系列衍生的各款小型车如A系列Sedan,还有CLA和全新推出的GAL和GLB,这些车款都是为Y世代年轻买家开发的新世代小型车,由此可以理解宾士为何积极投入电竞游戏。
宾士近年积极切入电玩和手游的世界,像是该公司去年宾士就提供一台价值5万欧元的汽车给24岁的Dota 2电竞游戏职业玩家Vladimir Nikogosyan当做奖赏,这位选手在去年2月的Dot Major Championship锦标赛中被评选为锦标赛最有价值的职业玩家。而这一次情况不同,宾士赞助和投资的是一个游戏SK Gaming和一支职业队伍,他们擅长多人线上战斗游戏,像是《皇室战争》(Clash Royale)、《英雄联盟》(League of Legends,LOL)等他们将接受宾士的金援。
宾士并没有透露将支付SK Gaming多少的金额做为投资,声称此一交易还需要得到金管部门的批准。不过宾士确实透露了参与此一电竞队伍的内容,宾士的三芒星厂徽将会出现在SK Gaming的T恤上,并且参与一些编业内容专案和活动,甚至还会进行「相互技术的转移」, 虽然它的真正意义为何还不清楚。
宾士的行销副总裁Bettina Fetzer表示,我们欣赏这个世代年轻人和数位时代职业玩家对于游戏的热情,以及电竞游戏粉丝社群中的全新媒体消费和传播形式,这说明了宾士这项电竞事业的投资是合理的。而在参与 e-Sports电竞游戏近两年后,我们现在决定更有系统性地跨出下一步。
参与SK Gaming并不是宾士参与电竞体育活动的唯一案例,在2018年10月,士也致力成为 ELS 的汽车产业合作伙伴,ELS是 电竞游戏主要联盟之一。
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